根據調查統計，使用搜尋引擎在台灣網友上網時最常做的事中名列第三，藉由搜尋引擎檢索，乃是消費者尋找購物資訊最常用的方法，由此可知搜尋行銷乃是網路行銷最重要的一環。

搜尋行銷亦可說是一種「主動行銷」方式，只要掌握消費者可能用來搜尋的字詞(一般稱之為「關鍵字」)，在消費者在搜尋引擎查詢該關鍵字時，使商家/企業的產品資訊優先呈現在搜尋的結果頁中，即可讓客戶主動找上門。此種網路行銷方式稱之為「搜尋行銷」(Search Engine Marketing)，也有人稱之為「關鍵字行銷」，為精準度高於傳統廣告的行銷方式。

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